LLMO (Large Language Model Optimization)
Qué es el LLMO
El LLMO, o Large Language Model Optimization, es el trabajo de influir en lo que los grandes modelos de lenguaje saben y dicen sobre una marca. No busca una posición ni una cita puntual, sino que el modelo asocie correctamente la marca con su sector, sus servicios y su reputación.
Un ejemplo: si al preguntar a ChatGPT por consultoras de SEO en Castellón el modelo describe a una empresa como «agencia de diseño web», hay un problema de LLMO. La información existe, pero está mal asociada.
LLMO, GEO y AEO: en qué se diferencian
El GEO mira la respuesta generada para una consulta. El AEO mira la pregunta concreta y cómo se responde. El LLMO mira el conocimiento acumulado que el modelo tiene sobre una marca, al margen de cualquier consulta.
Es el más amplio de los tres y el más lento: se parece más a la reputación que a una campaña.
Cómo se trabaja el LLMO
Los modelos aprenden de lo que se publica en muchos sitios, no solo en la web propia. Por eso el LLMO se apoya tanto en el contenido propio como en las menciones externas: directorios sectoriales, medios, foros y perfiles profesionales.
La coherencia es lo determinante. Si el nombre, la actividad y la ubicación aparecen descritos igual en la web, en la ficha de Google, en LinkedIn y en cualquier directorio, el modelo consolida esa información. Si cada sitio dice una cosa, no consolida ninguna.
LLM optimization: en qué se diferencia del SEO
El SEO trabaja para una lista de resultados y se mide en posiciones y clics. El LLMO trabaja para un modelo de lenguaje y se mide en menciones: si la marca aparece o no cuando alguien pregunta por su categoría.
La diferencia práctica está en la unidad de trabajo. En SEO la unidad es la página; en LLMO es la afirmación. Ejemplo: para posicionar «consultora SEO en Castellón» hace falta una página; para que un modelo la mencione hace falta que varias fuentes independientes afirmen lo mismo con las mismas palabras.
LLMO en marketing digital
En un plan de marketing, el LLMO ocupa el lugar que antes tenía la notoriedad de marca: no se persigue una visita, se persigue que el nombre aparezca cuando alguien pregunta.
Eso cambia las acciones. Ganan peso las menciones en medios y directorios del sector, las fichas coherentes en todas las plataformas y los contenidos que otros puedan citar; pierden peso las páginas escritas solo para captar una palabra clave. Ejemplo: una nota en un medio del sector puede valer más que diez artículos propios sobre el mismo asunto.
Cómo se mide si una marca aparece en los modelos
No hay una herramienta oficial, así que se mide preguntando. Se define una lista de veinte o treinta consultas reales del sector, se plantean con periodicidad fija en los asistentes que interesen y se anota si la marca aparece, en qué lugar y con qué descripción.
Ejemplo de consulta de la lista: «consultora SEO para clínicas dentales en Castellón». Lo relevante no es solo si aparece el nombre, sino si la descripción que da el modelo coincide con la que la empresa quiere dar.
Cómo trabajar el LLMO paso a paso
Cuatro pasos. Definir en una frase qué es la empresa y para quién, y emplear esa frase sin variaciones en todas partes. Conseguir que esa misma frase aparezca en fuentes que no sean la propia web: directorios del sector, notas en medios, perfiles profesionales. Publicar contenido que otros puedan citar, con datos propios. Y medir preguntando de forma periódica.
No hay código exclusivo del LLMO, pero sí un marcado que ayuda: declarar la organización y la persona que firma, enlazadas entre sí.<script type="application/ld+json">{"@context":"https://schema.org","@type":"Person","name":"Nombre y apellidos","worksFor":{"@type":"Organization","name":"Nombre de la empresa"},"sameAs":["https://www.linkedin.com/in/perfil"]}</script>
Es lo que permite que el modelo distinga a una empresa de otra con nombre parecido.
Trucos y consejos de LLMO
Novedad a tener presente: los modelos con búsqueda incorporada citan fuentes recientes con mucha más frecuencia que archivos antiguos. Un contenido de hace cuatro años sin revisar compite en desventaja aunque siga siendo correcto.
Tres consejos. No cambiar la denominación de la empresa ni la de sus servicios de un sitio a otro, porque cada variante reparte las menciones. Incluir cifras y fechas verificables, que es lo que un modelo puede citar sin riesgo. Y cuidar las páginas de terceros que ya hablan de la empresa: corregir una ficha ajena desactualizada suele dar más resultado que publicar un artículo nuevo.
Qué conviene tener en cuenta al trabajar el LLMO
No existe forma de escribir directamente en el modelo ni de corregir lo que dice de una empresa. Lo que sí puede hacerse es mejorar y ordenar la información pública para que encuentre algo mejor.
Tampoco es un proyecto con fecha de fin: es un trabajo de fondo.
Términos relacionados: GEO, AEO, E-E-A-T, autoridad de dominio. Vuelta al glosario completo.
Autora: Raquel Solsona, consultora SEO.
