Autoridad de dominio
Qué es la autoridad de dominio
La autoridad de dominio es una puntuación estimada, normalmente de 0 a 100, que calculan herramientas externas para orientar sobre la fuerza de un sitio web frente a otros. Se basa sobre todo en la cantidad y la calidad de los enlaces que recibe.
Conviene tener presente que Google no utiliza esta métrica ni la publica. La calculan las herramientas por su cuenta, y sirve para comparar, no como dato oficial.
Autoridad de dominio y Moz: el DA
La métrica original es el Domain Authority de Moz, que suele abreviarse como DA. Fue la primera en popularizarse y sigue siendo la que más se cita cuando alguien habla de autoridad sin especificar herramienta.
Es una escala logarítmica: subir de 20 a 30 cuesta mucho menos que subir de 60 a 70.
Autoridad de dominio en Semrush y otras herramientas
Cada herramienta tiene la suya y no son equivalentes. Semrush la llama Authority Score, Ahrefs usa Domain Rating y Majestic emplea Trust Flow y Citation Flow.
Un mismo sitio puede tener 34 en una y 51 en otra sin que ninguna esté equivocada: miden cosas parecidas con fórmulas distintas. Por eso solo tiene sentido comparar dentro de la misma herramienta.
Cómo ver la autoridad de dominio gratis
Las principales herramientas ofrecen consulta limitada sin coste: la extensión MozBar, la versión gratuita de Semrush o Ahrefs Website Authority Checker permiten consultar un dominio sin pagar, con un número de consultas al día limitado.
Para una comparación puntual con la competencia es más que suficiente.
Cómo aumentar la autoridad de dominio
Con enlaces de calidad desde sitios relevantes del propio sector, con contenido que otros quieran citar y con tiempo. No hay atajo que funcione de forma sostenida.
El enlazado interno no sube la autoridad del dominio, pero sí reparte mejor la que ya se tiene entre las páginas que interesan.
Autoridad de dominio y autoridad de página
Son dos métricas distintas de la misma familia. La autoridad de dominio estima la fuerza de todo el sitio; la autoridad de página, la de una dirección concreta.
La segunda suele ser más útil para trabajar, porque una web modesta puede tener una página muy enlazada y competir con ella. Ejemplo: un blog pequeño cuya guía sobre un asunto concreto acumula enlaces de medios del sector puede superar en esa consulta a un dominio grande que trata el tema de pasada.
Qué autoridad de dominio se considera buena
No hay un número bueno en abstracto: solo tiene sentido comparado con quien ocupa las primeras posiciones de la consulta que interesa.
Ejemplo: competir por «asesoría fiscal Castellón» frente a webs locales con autoridad baja es viable con una web nueva bien trabajada; competir por «declaración de la renta» frente a medios nacionales y a la propia Agencia Tributaria no lo es, con independencia de la cifra que muestre la herramienta. Por eso la autoridad se mira siempre dentro de una SERP concreta, nunca como nota global.
Cómo comprobar la autoridad de dominio de una web
Con cualquiera de las extensiones o herramientas gratuitas del mercado, escribiendo el dominio. Todas dan una cifra sobre cien y todas dan una cifra distinta, porque cada una tiene su propio índice de enlaces.
Lo útil no es el número propio, sino la comparación. El procedimiento es: se busca la consulta que interesa, se anota la autoridad de las cinco primeras webs y se compara con la propia.
Ejemplo: si las cinco primeras están entre 15 y 25 y la web propia está en 18, la consulta es alcanzable; si están por encima de 60, conviene buscar una variante más concreta.
Trucos y consejos sobre la autoridad de dominio
Lo primero que conviene tener claro: no es una métrica de Google, sino de las herramientas que la calculan. Google ha dicho de forma expresa que no utiliza ninguna puntuación de autoridad de dominio.
Consejos: no comprar enlaces para subirla, porque la cifra sube y la visibilidad no; conseguir enlaces de webs del mismo sector, que valen mucho más que muchos enlaces sueltos de directorios; y mirar la evolución propia en el tiempo antes que el número absoluto. Una web que pasa de 8 a 14 en un año va bien, aunque 14 parezca poco.
Qué conviene tener en cuenta al mirar la autoridad de dominio
Comprar enlaces para subir la puntuación va contra las directrices de Google, mejora un número que el buscador no consulta y expone el sitio a una penalización.
Tampoco conviene descartar un proyecto por tener la autoridad baja. Con long tail y contenido bien enfocado se compite igual.
Términos relacionados: enlazado interno, E-E-A-T, long tail. Vuelta al glosario completo.
Autora: Raquel Solsona, consultora SEO.
