E-E-A-T
Qué es el E-E-A-T
E-E-A-T son las siglas de experiencia, pericia, autoridad y fiabilidad, los cuatro criterios con los que Google valora la calidad de un contenido y de quien lo firma. Aparecen en las directrices que la empresa entrega a sus evaluadores de calidad.
Un ejemplo de la diferencia entre las dos primeras: un artículo sobre cómo montar un ordenador escrito por alguien que los monta a diario tiene experiencia; escrito por un ingeniero que nunca ha abierto una torre tiene pericia. Google valora las dos, y no son lo mismo.
No es un factor medible ni un número que aparezca en ninguna herramienta: es un marco de criterio.
E-E-A-T en SEO: por qué importa cada vez más
Porque con la inteligencia artificial generando texto en gran cantidad, lo que escasea no es el contenido sino la razón para confiar en él. La primera E, la de experiencia de primera mano, se añadió en 2022 por ese motivo.
Pesa especialmente en los contenidos que Google llama Your Money or Your Life: salud, finanzas, derecho y seguridad. Ahí un artículo sin autoría identificable tiene muy poco recorrido.
Cómo se demuestra el E-E-A-T: ejemplos
Con detalles que solo puede aportar quien tiene la experiencia.
Una autoría real, con nombre, fotografía y una página de autor que recoja la trayectoria.
Datos propios: «en los doce proyectos que he auditado este año, el error más repetido era este».
Credenciales verificables cuando existen: una acreditación oficial, una titulación, una colegiación.
Fuentes citadas, fechas de actualización visibles y una página de contacto con datos reales.
E-E-A-T y la visibilidad en IA
Los modelos de lenguaje se apoyan en las mismas señales para decidir a quién citan: prefieren fuentes identificables y verificables.
Es una de las razones por las que el GEO y el LLMO insisten tanto en la autoría. Un contenido sin firma es más difícil de citar, porque el modelo no puede atribuirlo a nadie.
Qué es el contenido E-E-A-T
Se llama así al contenido que muestra de forma visible experiencia, conocimiento, autoridad y confianza. No es un formato ni una plantilla: es un conjunto de señales dentro del texto.
En la práctica se reconoce por cuatro rasgos: quién firma y con qué credenciales; datos propios en lugar de generalidades; fuentes citadas cuando se afirma algo comprobable; y fecha de actualización. Ejemplo: un texto sobre plazos de una auditoría escrito por quien las hace y que dice «entre una y tres semanas según el tamaño» tiene E-E-A-T; el mismo texto diciendo «el tiempo puede variar» no lo tiene.
E-E-A-T en marketing de contenidos
Cambia la forma de producir. Un calendario editorial basado en volumen de búsqueda produce muchos textos intercambiables; un calendario basado en E-E-A-T produce menos textos, pero solo sobre lo que la empresa puede demostrar.
Eso obliga a una decisión incómoda y útil: renunciar a temas con mucho volumen sobre los que no se tiene nada propio que decir. Ejemplo: una consultora de SEO puede escribir con criterio sobre auditorías y sobre visibilidad en IA; escribir sobre tendencias generales de marketing solo añade ruido.
Cómo demostrar el E-E-A-T en una web
Con elementos concretos, no con declaraciones. Una página «Quién soy» con trayectoria y credenciales comprobables. Una firma en cada contenido, enlazada a esa página. Fecha de publicación y de actualización visibles. Datos de contacto reales. Y fuentes citadas cuando se afirma algo verificable.
La parte que lleva código es la declaración de la autoría, que se pega en la propia página:<script type="application/ld+json">{"@context":"https://schema.org","@type":"Person","name":"Nombre y apellidos","jobTitle":"Consultora SEO","url":"https://ejemplo.com/quien-soy/","sameAs":["https://www.linkedin.com/in/perfil"]}</script>
Trucos y consejos sobre E-E-A-T
Lo más relevante ahora: la primera «E», la de experiencia vivida, es la que menos se puede imitar con contenido generado de forma automática, y por eso es la que más diferencia. Un caso propio contado con detalle vale más que diez artículos correctos pero genéricos.
Consejos: firmar con nombre y apellidos, nunca con «el equipo» o «admin»; incluir en los textos detalles que solo puede saber quien ha hecho el trabajo, como los plazos reales o lo que suele salir mal; y mantener coherencia entre lo que dice la web y lo que dicen los perfiles profesionales, porque las contradicciones restan.
Qué conviene tener en cuenta al trabajar el E-E-A-T
No se resuelve añadiendo una biografía de tres líneas al final del artículo. El E-E-A-T se demuestra con detalles concretos que solo puede aportar quien tiene la experiencia: cifras propias, casos reales y lecciones aprendidas.
Términos relacionados: LLMO, autoridad de dominio, datos estructurados, GEO. Vuelta al glosario completo.
Autora: Raquel Solsona, consultora SEO.
