Datos estructurados
Qué son los datos estructurados
En posicionamiento web, los datos estructurados son un marcado que se añade al código de una página para explicar a las máquinas qué es cada cosa: si un texto es un precio, una valoración, un horario, un autor o una pregunta frecuente. Se escriben siguiendo el vocabulario de schema.org, normalmente en formato JSON-LD.
El visitante no los ve: los leen el buscador y, cada vez más, los modelos de inteligencia artificial.
Datos estructurados y no estructurados
La expresión tiene dos significados según el contexto, y conviene no confundirlos.
En el mundo de las bases de datos, un dato estructurado es el que vive en tablas con campos definidos, frente a los no estructurados, como un correo, una fotografía o un documento libre.
En posicionamiento web se refiere al marcado semántico que describe el contenido de una página. Es este segundo sentido el que se trabaja en SEO.
Datos estructurados en Google
Google publica la lista de tipos que reconoce y para los que puede mostrar resultados enriquecidos: productos, artículos, recetas, eventos, negocios locales, preguntas frecuentes y varias decenas más.
Se comprueban con la Prueba de resultados enriquecidos y con el informe de mejoras de Search Console, que avisa de los errores y de los avisos de cada tipo.
Ejemplos de datos estructurados
Una ficha de producto que declara precio, disponibilidad y valoración media, y aparece en los resultados con las estrellas y el importe visibles.
Un artículo que declara autor y fecha de publicación.
Un negocio local que declara dirección, teléfono y horario, lo que refuerza su presencia en el mapa.
Una página de preguntas frecuentes que declara cada pregunta y su respuesta.
Datos estructurados y SEO
No son un factor de posicionamiento directo, pero influyen en dos cosas que sí lo son: la manera en que el resultado se muestra, que afecta a los clics, y la comprensión que el buscador tiene del contenido.
Son además una de las piezas centrales del GEO y del LLMO: cuanto más explícita sea la información sobre quién es una marca y a qué se dedica, más consistente será lo que digan los modelos sobre ella.
Qué conviene tener en cuenta
El marcado solo debe declarar información que aparezca en la página. Una valoración de cinco estrellas que el visitante no ve es motivo de sanción manual.
Conviene además revisar qué declara el plugin que lo genera, en lugar de darlo por bueno.
Términos relacionados: GEO, E-E-A-T, fragmento destacado. Vuelta al glosario completo.
