Enlazado interno
Qué es el enlazado interno
El enlazado interno son los enlaces que conectan entre sí las páginas de un mismo sitio web. Cumplen tres funciones: permiten que el buscador descubra las páginas, reparten entre ellas la autoridad que recibe el sitio y explican de qué trata cada una a través del texto del enlace.
Un ejemplo: una página sobre auditorías que enlaza a la de posicionamiento con el texto «plan de posicionamiento web» le está diciendo a Google de qué trata la página de destino.
Enlaces internos y externos en SEO
Los internos apuntan a páginas del mismo dominio y se controlan por completo. Los externos apuntan a otros sitios y no dependen de nadie más que de quien los pone.
Un tercer tipo son los enlaces entrantes, que llegan desde otras webs y son los que construyen la autoridad de dominio.
Los internos son los únicos que se pueden mejorar sin pedir permiso a nadie, y por eso son de los trabajos con mejor relación entre esfuerzo y resultado.
Enlaces internos en HTML: ejemplos
La forma es la de cualquier enlace, con una ruta del propio sitio:
<a href=»/servicios/auditoria-seo/»>auditoría SEO</a>
El texto entre etiquetas es el anchor, y es la parte que importa. «Auditoría SEO» dice a qué lleva; «haz clic aquí» o «más información» no dicen nada y desaprovechan el enlace.
Conviene usar rutas absolutas o relativas de forma coherente en todo el sitio, y evitar los enlaces que pasan por una redirección.
Enlazado interno en WordPress
En el editor se hace seleccionando el texto y pulsando el icono de enlace, que además busca páginas del propio sitio por su título.
Conviene revisar dos cosas que WordPress hace por su cuenta: los enlaces automáticos de categorías y etiquetas, que pueden generar cientos de páginas de poco valor, y los menús, que enlazan desde todas las páginas a la vez y por tanto pesan mucho.
Un ejemplo de mejora habitual: cada artículo del blog enlaza a la página de servicio que le corresponde, en lugar de terminar sin salida.
Cómo se planifica el enlazado interno de una web
Se planifica por temas, no por página suelta. Se decide cuál es la página principal de cada tema; todas las demás del mismo tema enlazan hacia ella, y la principal enlaza hacia las secundarias.
Ejemplo: la página de servicios SEO es la principal; las de auditoría, SEO local y posicionamiento son las secundarias; y las fichas del glosario enlazan hacia la que corresponda cuando mencionan el concepto. Así queda claro para el buscador cuál es la página que debe mostrar para el término general.
Cuántos enlaces internos conviene poner por página
No hay una cifra oficial, y perseguirla lleva a llenar los textos de enlaces que nadie pulsa. El criterio útil es otro: que cada enlace tenga un motivo de lectura y que ninguna página quede sin salida.
Como referencia práctica, un texto de unas 800 palabras admite entre tres y seis enlaces internos sin resultar forzado. Ejemplo de enlace justificado: en un texto sobre auditoría, enlazar «datos estructurados» la primera vez que aparece el término. Ejemplo de enlace innecesario: repetirlo en cada mención.
Cómo hacer enlaces internos en WordPress y en HTML
En HTML es una sola etiqueta, y lo único importante es el texto que va dentro:<a href="https://ejemplo.com/servicios/auditoria-seo/">auditoría SEO</a>
Ese texto es el que describe el destino, así que debe decir qué se va a encontrar. «Auditoría SEO» sirve; «pincha aquí» no dice nada y desaprovecha el enlace.
En WordPress se hace seleccionando la palabra en el editor y pulsando el icono de enlace, o con Ctrl+K. No hace falta que se abra en otra pestaña: para páginas del propio sitio, lo normal es que se abra en la misma.
Trucos y consejos de enlazado interno
Lo que se observa últimamente: los sistemas de inteligencia artificial utilizan el enlazado para entender qué páginas de un sitio tratan de qué, igual que un buscador. Una web bien enlazada se resume mejor.
Consejos: enlazar desde el cuerpo del texto y no solo desde menús y pies, porque el enlace dentro de un párrafo transmite más; variar el texto del enlace de forma natural en lugar de repetir siempre la misma fórmula; y comprobar de vez en cuando que no hay páginas sin ningún enlace entrante, que son las que el buscador acaba ignorando.
Qué conviene tener en cuenta al hacer el enlazado interno
Enlazar todo a la página de inicio y a la de contacto aporta poco, porque son las que menos lo necesitan. La autoridad debe dirigirse a las páginas que tienen que posicionar.
Conviene además evitar las páginas huérfanas, sin ningún enlace entrante, y variar los anchors hacia un mismo destino. Y un detalle poco conocido: si una misma página enlaza dos veces al mismo destino, el buscador suele quedarse con el primero, de modo que repetir destinos desaprovecha enlaces.
Términos relacionados: rastreo e indexación, autoridad de dominio, etiqueta canonical. Vuelta al glosario completo.
Autora: Raquel Solsona, consultora SEO.
