Enlazado interno
Qué es el enlazado interno
El enlazado interno son los enlaces que conectan entre sí las páginas de un mismo sitio web. Cumplen tres funciones: permiten que el buscador descubra las páginas, reparten entre ellas la autoridad que recibe el sitio y explican de qué trata cada una a través del texto del enlace.
Un ejemplo: una página sobre auditorías que enlaza a la de posicionamiento con el texto «plan de posicionamiento web» le está diciendo a Google de qué trata la página de destino.
Enlaces internos y externos
Los internos apuntan a páginas del mismo dominio y se controlan por completo. Los externos apuntan a otros sitios y no dependen de nadie más que de quien los pone.
Un tercer tipo son los enlaces entrantes, que llegan desde otras webs y son los que construyen la autoridad de dominio.
Los internos son los únicos que se pueden mejorar sin pedir permiso a nadie, y por eso son de los trabajos con mejor relación entre esfuerzo y resultado.
Enlaces internos en HTML: ejemplos
La forma es la de cualquier enlace, con una ruta del propio sitio:
<a href=»/servicios/auditoria-seo/»>auditoría SEO</a>
El texto entre etiquetas es el anchor, y es la parte que importa. «Auditoría SEO» dice a qué lleva; «haz clic aquí» o «más información» no dicen nada y desaprovechan el enlace.
Conviene usar rutas absolutas o relativas de forma coherente en todo el sitio, y evitar los enlaces que pasan por una redirección.
Enlazado interno en WordPress
En el editor se hace seleccionando el texto y pulsando el icono de enlace, que además busca páginas del propio sitio por su título.
Conviene revisar dos cosas que WordPress hace por su cuenta: los enlaces automáticos de categorías y etiquetas, que pueden generar cientos de páginas de poco valor, y los menús, que enlazan desde todas las páginas a la vez y por tanto pesan mucho.
Un ejemplo de mejora habitual: cada artículo del blog enlaza a la página de servicio que le corresponde, en lugar de terminar sin salida.
Qué conviene tener en cuenta
Enlazar todo a la página de inicio y a la de contacto aporta poco, porque son las que menos lo necesitan. La autoridad debe dirigirse a las páginas que tienen que posicionar.
Conviene además evitar las páginas huérfanas, sin ningún enlace entrante, y variar los anchors hacia un mismo destino. Y un detalle poco conocido: si una misma página enlaza dos veces al mismo destino, el buscador suele quedarse con el primero, de modo que repetir destinos desaprovecha enlaces.
Términos relacionados: rastreo e indexación, autoridad de dominio, etiqueta canonical. Vuelta al glosario completo.
