Consultor SEO freelance en Castellón

Muchas empresas llegan al posicionamiento después de haber pagado una web que no les trae clientes. El diseño suele estar correcto; lo que falta es el trabajo de visibilidad en buscadores, porque nadie se ocupó de que la web apareciera cuando alguien busca el servicio que ofrece.

Ese trabajo tiene cuatro partes. El estudio de palabras clave, que consiste en averiguar con qué palabras exactas busca la gente lo que la empresa vende; casi nunca coinciden con las que se usan dentro de la empresa. El SEO técnico, que es dejar la web en condiciones de ser rastreada e indexada, es decir, que el buscador pueda leerla y guardarla: una web lenta o mal enlazada queda fuera por motivos que no tienen que ver con el contenido. Los contenidos, que es crear una página por cada servicio en lugar de juntarlo todo en una sola. Y la medición, para distinguir las consultas que traen llamadas de las que solo traen visitas.

Soy Raquel Solsona, consultora SEO independiente en Castellón. Trabajo en el sector digital y tecnológico desde 1999 y me dedico al posicionamiento en buscadores desde 2008. Los términos que aparecen aquí están explicados en el glosario.

Es la primera pregunta y no tiene una cifra única, porque no se cobra por horas sino por el alcance del trabajo.

Hay tres formas habituales de contratarlo. La auditoría cerrada, que es un análisis con informe de prioridades y precio fijo, y sirve para saber qué ocurre antes de comprometerse a nada más. El proyecto puntual, para resolver algo concreto: una web nueva que hay que lanzar bien, una migración o un grupo de páginas de servicio. Y la cuota mensual, cuando el trabajo es continuo, porque el posicionamiento no se termina: la competencia se mueve y los buscadores cambian sus criterios.

Lo que mueve el precio son tres cosas: el tamaño de la web, el número de servicios y localidades que hay que cubrir, y el estado técnico de partida. Una web pequeña y sana requiere bastante menos trabajo que una grande con años de arreglos pendientes.

En la consulta informativa doy una cifra concreta para el caso, no una horquilla. Si lo que conviene es empezar por el análisis, está detallado en la página de auditoría SEO.

No hay una opción mejor que la otra: hay una que encaja con cada situación, y conviene tenerlo claro antes de pedir presupuestos.

Una agencia encaja cuando hay varios frentes abiertos a la vez —publicidad de pago, redes sociales, diseño, desarrollo— y hace falta un equipo con personas distintas para cada cosa. También cuando el volumen de trabajo es grande y sostenido.

Un profesional independiente encaja cuando lo que se necesita es criterio y continuidad sobre una sola web. Quien analiza es quien ejecuta y quien lo explica después, de modo que no hay traspasos internos ni versiones distintas de un mismo asunto.

Las preguntas útiles son las mismas en los dos casos, y conviene hacerlas: quién va a realizar materialmente el trabajo, cada cuánto se informa y con qué datos, y qué ocurre con lo hecho si la colaboración termina.

Buena parte de las búsquedas de servicios llevan el nombre de la localidad detrás, y otras no lo llevan porque el buscador ya sabe desde dónde se consulta. En los dos casos se resuelve con posicionamiento local, que es el trabajo específico para aparecer en el bloque de mapas y en los resultados de la zona.

Tiene tres piezas. La ficha de empresa, con la categoría bien elegida, el horario real y los servicios dados de alta uno a uno. Las reseñas, que son lo que más diferencia a dos negocios parecidos de la misma calle. Y la coherencia de los datos de contacto: que el nombre, la dirección y el teléfono sean exactamente iguales en la web y en los directorios donde figura el negocio, porque cuando no coinciden el buscador duda y reparte la visibilidad.

Trabajo con empresas de Castellón y provincia, y también a distancia para el resto de España. El detalle del servicio está en SEO local en Castellón.

El primer paso es una consulta informativa, una conversación de media hora sobre la web y el objetivo. No hay que preparar nada.

Después reviso la web por mi cuenta y explico qué veo, qué conviene mejorar y en qué orden, con una estimación de plazos. Si hay encargo, el trabajo arranca por la parte técnica y por las páginas que ya tienen alguna visibilidad, porque es el orden que permite medir el efecto de cada cambio.

A partir de ahí hay informe periódico con las consultas por las que aparece la web, la posición en cada una y el trabajo realizado en ese plazo. Todo queda en la web del cliente y a su nombre: los accesos, los datos y el contenido.