Etiqueta canonical
Qué es la etiqueta canonical
La etiqueta canonical es una señal que se coloca en el código de una página para indicar al buscador cuál es la versión principal de un contenido cuando existen varias direcciones parecidas o idénticas.
Un ejemplo: una tienda tiene el mismo jersey en /jerseys/lana-azul/ y en /rebajas/lana-azul/. Con la canonical se le dice a Google que la buena es la primera, y esa es la que indexa.
Es una recomendación, no una orden: el buscador la tiene en cuenta, aunque puede decidir otra cosa.
La etiqueta rel=»canonical» en HTML
Se escribe dentro de la sección <head> del documento y su forma es siempre la misma:
<link rel=»canonical» href=»https://ejemplo.com/jerseys/lana-azul/»>
La dirección debe ser absoluta, con protocolo y dominio completos, y apuntar a una página que exista y devuelva un código 200. Una canonical que señala a una página borrada no sirve de nada.
Una página puede llevar una canonical hacia sí misma, y de hecho es lo recomendable: se llama autocanonical y evita que los parámetros de campaña generen duplicados.
La canonical en SEO
Resuelve la duplicación de contenido, que es uno de los motivos habituales por los que una página no llega a indexarse.
Un caso frecuente: una campaña de correo lleva a /servicios/?utm_source=newsletter. Para Google esa es una dirección distinta de /servicios/ con el mismo contenido. La canonical concentra en la buena toda la fuerza que reciban ambas.
También agrupa las señales: los enlaces que llegan a cualquiera de las variantes cuentan para la versión canónica.
Cuándo hace falta una etiqueta canonical
Con más frecuencia de lo que parece. Estos son los casos típicos:
La misma página accesible con barra final y sin ella.
La misma página con www y sin www, o con http y https.
Fichas de producto accesibles desde varias categorías distintas.
Direcciones con parámetros de campaña, de filtro o de orden.
Versiones paginadas de un listado.
También sirve cuando dos páginas del sitio se parecen tanto que compiten entre sí, aunque en ese caso conviene valorar antes si una de las dos sobra.
Qué conviene tener en cuenta
Apuntar todas las canonical a la página de inicio es un fallo de configuración frecuente: indica al buscador que ninguna otra página debe indexarse, y las retira del índice.
Tampoco conviene usar la canonical para resolver una canibalización de palabras clave, que se corrige mejor fusionando los contenidos.
Términos relacionados: rastreo e indexación, palabra clave, enlazado interno. Vuelta al glosario completo.
