Palabra clave
Qué es una palabra clave
Una palabra clave es el término o la frase que una persona escribe en el buscador y por la que una página compite para aparecer. A pesar del nombre, casi nunca es una sola palabra: la mayoría de consultas reales tienen tres o más.
Un ejemplo: una asesoría no compite por «impuestos», sino por «cómo tributa un autónomo con dos actividades», que es lo que la gente escribe de verdad.
Conviene aclarar que en el ámbito académico «palabras clave» significa otra cosa: los términos que describen un trabajo o un artículo científico. Aquí se habla del sentido de búsqueda.
Cómo se eligen las palabras clave
Con tres criterios a la vez. El volumen, que indica cuánta gente busca el término. La competencia, que se comprueba abriendo la SERP y viendo quién está por delante. Y la intención de búsqueda, que decide si esa consulta puede terminar en cliente.
Un ejemplo del error clásico: «marketing digital» tiene muchísimo volumen y ninguna intención de contratar concreta. «Formación de marketing digital para empresas en Castellón» tiene poquísimo, y detrás hay un cliente.
Palabras clave en Google: herramientas
El Planificador de Palabras Clave de Google Ads da volúmenes reales, aunque agrupados por tramos si no se invierte en anuncios.
Search Console muestra algo más valioso: por qué términos aparece ya la propia web y en qué posición, que es información real y no estimada.
El propio autocompletado del buscador y el bloque de «Más preguntas» revelan las variantes que la gente escribe, y son gratis.
Qué conviene tener en cuenta
Repetir la palabra clave por toda la página no ayuda. Los buscadores entienden sinónimos y contexto, y la repetición forzada solo consigue que el texto se lea peor.
Conviene también evitar que varias páginas de un mismo sitio compitan por el mismo término. Es lo que se conoce como canibalización, y termina con las dos posicionando peor que una sola.
Términos relacionados: SERP, intención de búsqueda, long tail, etiqueta canonical. Vuelta al glosario completo.
