Palabra clave
Qué es una palabra clave
Una palabra clave es el término o la frase que una persona escribe en el buscador y por la que una página compite para aparecer. A pesar del nombre, casi nunca es una sola palabra: la mayoría de consultas reales tienen tres o más.
Un ejemplo: una asesoría no compite por «impuestos», sino por «cómo tributa un autónomo con dos actividades», que es lo que la gente escribe de verdad.
Conviene aclarar que en el ámbito académico «palabras clave» significa otra cosa: los términos que describen un trabajo o un artículo científico. Aquí se habla del sentido de búsqueda.
Cómo elegir palabras clave
Con tres criterios a la vez. El volumen, que indica cuánta gente busca el término. La competencia, que se comprueba abriendo la SERP y viendo quién está por delante. Y la intención de búsqueda, que decide si esa consulta puede terminar en cliente.
Un ejemplo del error clásico: «marketing digital» tiene muchísimo volumen y ninguna intención de contratar concreta. «Formación de marketing digital para empresas en Castellón» tiene poquísimo, y detrás hay un cliente.
Palabras clave en Google: herramientas
El Planificador de Palabras Clave de Google Ads da volúmenes reales, aunque agrupados por tramos si no se invierte en anuncios.
Search Console muestra algo más valioso: por qué términos aparece ya la propia web y en qué posición, que es información real y no estimada.
El propio autocompletado del buscador y el bloque de «Más preguntas» revelan las variantes que la gente escribe, y son gratis.
Tipos de palabras clave: short tail, long tail y LSI
Las short tail son genéricas y de una o dos palabras: «abogado», «seguros». Tienen mucho volumen, mucha competencia y poca intención concreta. Las long tail son largas y específicas: «abogado laboralista despido improcedente Castellón». Tienen menos volumen y mucha más intención.
Las llamadas LSI no son un tipo aparte en sentido estricto: son los términos relacionados que el buscador espera encontrar en un texto sobre ese asunto. Ejemplo: una página sobre hipotecas debería mencionar euríbor, amortización y tasación, no porque sean palabras clave, sino porque sin ellas el texto parece incompleto.
Palabras clave negativas en Google Ads
Son las palabras que se excluyen de una campaña para que el anuncio no se muestre en consultas que no interesan. Pertenecen a la publicidad, no al posicionamiento, pero conviene conocerlas porque señalan qué tráfico sobra.
Ejemplo: una clínica dental que hace implantes añade «gratis», «seguridad social» y «curso» como negativas. Esa misma lista es útil en SEO, porque indica qué consultas no conviene perseguir con contenido.
Densidad de palabras clave
Es el porcentaje que representa una palabra sobre el total del texto. Fue un criterio de trabajo hace más de una década y hoy no es un factor de posicionamiento: repetir un término no mejora la posición y sí empeora la lectura.
Lo que sí sigue importando es que el término aparezca donde tiene sentido: en el título, en el primer párrafo y en algún encabezado. Ejemplo: un texto de 800 palabras que menciona «auditoría SEO» cuatro veces en lugares naturales funciona mejor que otro que la repite veinte veces.
Buscador de palabras clave gratis
Hay tres fuentes gratuitas que cubren la mayor parte del trabajo. El planificador de palabras clave de Google Ads da volúmenes por rangos si la cuenta no tiene campañas activas. Search Console muestra las consultas por las que una web ya recibe impresiones, que es la información más fiable porque es propia. Y el autocompletado del propio buscador devuelve la formulación exacta que usan los usuarios.
Ejemplo: si Search Console indica que una web ya tiene impresiones en «auditoría SEO precio» sin tener página para esa consulta, ahí hay una página por escribir.
Cómo colocar una palabra clave en una página
En cinco sitios y ninguno más: el título de la pestaña, el H1, el primer párrafo, un encabezado intermedio y el texto de algún enlace interno que apunte a esa página.
En el código son estas dos líneas, que en WordPress rellena el plugin de SEO:<title>Auditoría SEO en Castellón | Nombre</title>
<meta name="description" content="Revisión técnica, de estructura y de contenidos para saber qué limita la visibilidad de una web.">
El título conviene que no pase de unos sesenta caracteres y la descripción de unos ciento cincuenta y cinco. La descripción no influye en la posición, pero sí en que el resultado se pulse.
Trucos y consejos sobre palabras clave
Novedad: las herramientas de volumen agrupan consultas parecidas bajo una sola cifra, así que el número que muestran suele estar inflado. Search Console, que da datos reales de la propia web, es siempre la fuente más fiable.
Consejos: una palabra clave por página y no al revés; buscar la formulación exacta en el autocompletado antes de decidir el titular; y desconfiar de las palabras con mucho volumen y ninguna intención, que traen visitas que se van. Ejemplo: «marketing» no lleva a ninguna venta; «cuánto cuesta una auditoría SEO» sí.
Qué conviene tener en cuenta al elegir palabras clave
Repetir la palabra clave por toda la página no ayuda. Los buscadores entienden sinónimos y contexto, y la repetición forzada solo consigue que el texto se lea peor.
Conviene también evitar que varias páginas de un mismo sitio compitan por el mismo término. Es lo que se conoce como canibalización, y termina con las dos posicionando peor que una sola.
Términos relacionados: SERP, intención de búsqueda, long tail, etiqueta canonical. Vuelta al glosario completo.
Autora: Raquel Solsona, consultora SEO.
