AEO (Answer Engine Optimization)

Es la traducción de Answer Engine Optimization. Un motor de respuesta es cualquier sistema que devuelve una contestación en lugar de una lista de enlaces: el fragmento destacado de Google, un asistente de voz, un chat de inteligencia artificial.

El trabajo consiste en escribir en formato pregunta y respuesta, y en colocar la respuesta primero. Ejemplo: bajo el titular «¿Cuánto dura una auditoría SEO?», la primera línea debe ser «Entre una y tres semanas, según el tamaño de la web»; el desarrollo, después. Invertir ese orden es la razón más común por la que una página con la respuesta correcta no llega a mostrarse.

Las siglas se solapan y conviene ordenarlas. AEO es la optimización para motores de respuesta; GEO, para motores generativos; LLMO, para modelos de lenguaje. En la práctica las tres nombran el mismo trabajo visto desde ángulos distintos, y en España se usan casi indistintamente.

Lo que cambia realmente es el destino: el AEO piensa en la respuesta breve —fragmento destacado, asistente de voz—, el GEO en el resumen generado y el LLMO en la mención de marca dentro del modelo. Un mismo contenido bien construido sirve para los tres.

Search Console es el punto de partida: en el informe de rendimiento se filtran las consultas que empiezan por «qué», «cómo» o «cuánto» y se ve cuáles ya reciben impresiones sin clics. Ahí están las preguntas que conviene responder mejor.

El propio buscador es la segunda herramienta: el autocompletado y el bloque «Más preguntas» devuelven la formulación exacta que emplean los usuarios. Ejemplo: si el autocompletado ofrece «cuánto cuesta una auditoría SEO» y no «precio auditoría SEO», el titular debe usar la primera forma.

Se trabaja página a página. Se elige una consulta con forma de pregunta, se convierte en encabezado y justo debajo se da la respuesta en una o dos frases; el desarrollo va después.

Cuando hay varias preguntas seguidas, conviene declararlas también en el marcado:

<script type="application/ld+json">{"@context":"https://schema.org","@type":"FAQPage","mainEntity":[{"@type":"Question","name":"¿Cuánto dura una auditoría SEO?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"Entre una y tres semanas, según el tamaño de la web."}}]}</script>

Google ya casi no muestra el desplegable de preguntas frecuentes en los resultados, pero el marcado sigue siendo útil: deja la correspondencia entre pregunta y respuesta sin ambigüedad para cualquier sistema que la lea.

La novedad que más afecta al AEO es que la respuesta breve ya no se muestra solo en el buscador: se reutiliza en asistentes de voz y en chats de inteligencia artificial. Una misma frase bien construida sirve en los tres sitios.

Consejos concretos: usar la pregunta tal como la escribe el usuario y no la versión corporativa («cuánto cuesta» en lugar de «tarifas»); mantener la respuesta por debajo de las cuarenta palabras; y evitar empezar por «depende», porque una respuesta que no afirma nada no se selecciona. Es mejor dar el caso general y matizar después.