AEO (Answer Engine Optimization)
Qué es el AEO
El AEO, o Answer Engine Optimization, es la optimización de un contenido para que responda preguntas concretas de forma directa y pueda ser extraído como respuesta por un buscador o un asistente. Se centra en la pregunta, no en la palabra clave.
Un ejemplo: en lugar de escribir una página titulada «Auditorías» que empieza contando la historia de la empresa, se escribe un apartado titulado «Cuánto cuesta una auditoría SEO» seguido de la respuesta en cuatro líneas.
Conviene aclarar que en España las siglas AEO designan también al Operador Económico Autorizado, en aduanas. No tienen relación.
AEO en marketing digital
Nació con los asistentes de voz y los fragmentos destacados, y ha vuelto al primer plano ahora que la mayoría de consultas informativas se responden sin salir del buscador.
En la práctica es la parte más concreta del trabajo de visibilidad: mientras el GEO se ocupa de la respuesta generada en conjunto, el AEO se ocupa de que cada pregunta tenga su respuesta localizable.
AEO, SEO y GEO: cómo encajan
El SEO consigue que la página exista en los resultados. El AEO consigue que un trozo concreto de esa página sirva como respuesta. El GEO consigue que los modelos de inteligencia artificial la citen.
Son capas, no alternativas. Sin SEO no hay página que extraer, y sin AEO la página existe pero no responde nada de forma clara.
Cómo se trabaja el AEO: ejemplos
La unidad de trabajo es el par pregunta-respuesta.
Un encabezado que reproduce la pregunta tal como se escribe: «Cuánto tarda una auditoría SEO».
Debajo, la respuesta en las primeras cuarenta o sesenta palabras: «Entre una y tres semanas, según el tamaño de la web».
Y después, si hace falta, el contexto y los matices.
Ayudan las listas para procesos, las tablas para comparaciones y los datos estructurados, que confirman a la máquina qué parte del texto es la respuesta.
Qué conviene tener en cuenta
La respuesta debe ir al principio. Si está en el sexto párrafo, el buscador no la extrae.
Conviene también que las preguntas frecuentes recojan consultas reales del sector, y no un listado añadido al final de la página.
Términos relacionados: GEO, fragmento destacado, intención de búsqueda. Vuelta al glosario completo.
