SEO (posicionamiento web)
Qué es el SEO
El SEO, o Search Engine Optimization, es el conjunto de trabajos que hacen que una web aparezca en los resultados de los buscadores sin pagar por cada clic. Incluye la parte técnica del sitio, los contenidos y la autoridad que recibe de otras webs.
Un ejemplo: una clínica dental de Nules que no aparecía en Google para «ortodoncia invisible Nules» y, tras trabajar la ficha, la página del servicio y algunos contenidos, empieza a recibir consultas desde el buscador sin invertir en anuncios.
Qué es el SEO en marketing digital
Dentro del marketing digital, el SEO es el canal que trae visitas de forma sostenida sin coste por clic. Se diferencia de las redes sociales, donde el alcance depende de publicar constantemente, y de la publicidad, donde el tráfico se detiene el día que se deja de pagar.
Su particularidad es la inercia: cuesta arrancar y cuesta perderlo. Una página bien posicionada puede seguir trayendo clientes años después de haberse escrito.
SEO y SEM: diferencias
El SEO trabaja los resultados orgánicos, los que no se pagan. El SEM es la publicidad dentro del buscador, normalmente Google Ads, donde se paga por cada clic.
Un ejemplo del mismo negocio: la clínica puede aparecer en tercera posición orgánica gracias al SEO, y además comprar el primer puesto con un anuncio. El anuncio da visitas desde el primer día y desaparece al agotarse el presupuesto; la posición orgánica tarda meses y se mantiene.
No son excluyentes. Lo habitual es usar el SEM mientras el SEO madura.
De qué se compone el SEO
De tres bloques que se sostienen entre sí.
El técnico, que permite al buscador rastrear e indexar las páginas: velocidad, versión móvil, estructura de direcciones.
El de contenidos, que consiste en cubrir la intención de búsqueda real mejor que quien está por delante.
El de autoridad, que depende de las menciones y enlaces que recibe el sitio.
Ninguno funciona por separado: un buen contenido en una web que el buscador no puede leer no posiciona, y una web impecable sin contenido tampoco.
Qué es el SEO local
Es la parte del SEO que trabaja las búsquedas con intención geográfica y la presencia en el mapa de Google.
Un ejemplo: «fisioterapeuta cerca de mí» o «asesoría fiscal Vila-real». En esas consultas lo primero que aparece no son los diez enlaces, sino tres fichas de negocio, y estar ahí depende sobre todo de la ficha de Google y de las reseñas.
Está desarrollado en el servicio de SEO local en Castellón.
Qué conviene tener en cuenta
Los plazos son largos. Los primeros movimientos suelen aparecer entre el segundo y el cuarto mes, y consolidarse lleva más tiempo.
Conviene además medir por negocio y no solo por posiciones. La posición es un indicador intermedio: lo que importa son los contactos y las ventas que llegan desde ahí.
Términos relacionados: SERP, palabra clave, intención de búsqueda, GEO. Vuelta al glosario completo.
