SEO para psicólogos

Casi nadie escribe «psicólogo» a solas. Se busca el motivo de consulta: ansiedad, terapia de pareja, duelo, psicólogo infantil. Y se busca en un momento delicado, muchas veces de noche y desde el móvil.

Eso condiciona el resto. La página que responde a «psicólogo para la ansiedad» tiene que hablar de ansiedad y no de la trayectoria del profesional; el tono pesa tanto como el contenido; y en la primera pantalla debe verse cómo se pide cita.

Una página por motivo de consulta. Ansiedad, duelo, terapia de pareja o psicología infantil son búsquedas distintas y necesitan páginas distintas. Una página general de «terapias» no compite por ninguna.

Un texto que no promete resultados. La publicidad sanitaria está regulada y los códigos deontológicos son estrictos. Explicar el enfoque, cómo es una primera sesión y los plazos habituales funciona mejor, y además es lo que el paciente quiere saber.

Ficha de Google, con criterio en las reseñas. La ficha decide buena parte de la visibilidad en el mapa, pero pedir reseñas en salud es delicado: obliga al paciente a identificarse en público. Lo razonable es tenerla completa y actualizada, y no insistir en ese punto.

Presencial y online, por separado. «Psicólogo en Castellón» y «psicólogo online» son dos búsquedas con dos competencias distintas. Si se atienden las dos modalidades, cada una merece su página.

Revisión técnica y petición de cita. La mayoría de las consultas llegan desde el móvil. Un formulario que falla o un teléfono que no se puede pulsar pierden la cita antes de que empiece nada. Es lo que revisa la auditoría SEO.

Cuando hay varios profesionales, la estructura cambia. Además de las páginas por motivo de consulta hace falta una página por profesional, con su número de colegiado, su formación y sus áreas de trabajo. Es lo que busca el paciente al que le han dado un nombre, y es además una señal de solvencia que el buscador valora en las webs de salud.

Con varias sedes, cada una necesita su ficha de Google y su propia página con dirección y horario. Compartir una sola página entre dos ciudades reparte la visibilidad en lugar de sumarla.

La estructura que suele funcionar en un gabinete es sencilla: una página por motivo de consulta, una por profesional y una por sede, enlazadas entre sí.

La mayoría de las consultas llevan ciudad o se hacen desde el móvil: «psicólogo Castellón», «psicólogo infantil cerca de mí». Ante ellas el buscador muestra primero el bloque de mapas y después los resultados ordinarios.

El trabajo de SEO local consiste en completar la ficha de Google con las áreas reales de trabajo, publicar dirección y horario en un formato que el buscador entienda y mantener la coherencia entre lo que dice la web y lo que dice la ficha. Es la parte con el retorno más rápido y el punto de partida habitual en una consulta que atiende presencialmente.

El resto de servicios SEO se ordena a partir de ahí.

¿Cuánto tarda en notarse?
El bloque de mapas puede moverse en semanas. Las páginas por motivo de consulta suelen tardar entre tres y seis meses.

¿Se pueden publicar testimonios de pacientes?
Con mucha cautela. La normativa de publicidad sanitaria y los códigos deontológicos los limitan, y en psicología además comprometen la confidencialidad. Es preferible explicar el método y describir los resultados en términos generales.

¿Conviene tener blog?
Sí, si se escribe con criterio profesional. Las dudas previas a pedir cita son muchas y muy buscadas, y son el contenido que mejor deja ver el enfoque de quien atiende.

¿Y si solo se atiende en línea?
Entonces la ciudad importa menos y el contenido importa más, porque la competencia pasa a ser nacional. Conviene ser más específico: no «psicólogo online», sino el enfoque terapéutico y el motivo de consulta concretos.

¿Sirve estar en los directorios de psicólogos?
Sirven para captar y para dar señales de existencia, pero el perfil es suyo y cobran por cada contacto. Lo sensato es estar y tener además una web propia que no dependa de ellos.