SEO para abogados

Quien necesita un abogado no busca despachos: busca su problema. Reclamación de cláusula suelo, herencia con testamento, despido improcedente, custodia compartida. Son consultas concretas, con intención de contratar y con un valor por cliente alto, y por eso están entre las más disputadas.

El posicionamiento de un despacho consiste en tener una página por área de práctica, redactada con el lenguaje que emplea el cliente y no con el del boletín oficial, y en aparecer en el bloque de mapas cuando la consulta incluye ciudad. Los términos que se citan aquí están explicados en el glosario.

Una página por área de práctica. Laboral, familia, penal, mercantil y extranjería compiten con búsquedas distintas. Una página única de servicios jurídicos no puede posicionarse para todas ellas.

El vocabulario del cliente. El cliente escribe me han despedido sin carta, no extinción unilateral de la relación laboral. Una misma página puede recoger los dos registros: el término corriente en el titular y en las preguntas, y el término técnico en el desarrollo.

Señales de solvencia. Número de colegiado, años de ejercicio, materias en las que se trabaja habitualmente y equipo con nombre y fotografía. Son los datos que el cliente comprueba antes de llamar y los que el buscador utiliza para valorar la fiabilidad de una web de asesoramiento profesional.

Revisión técnica y formularios. Un despacho recibe la mayoría de las consultas por formulario o por teléfono desde el móvil. Si el formulario falla o la web tarda, la consulta se pierde. Es lo que revisa la auditoría SEO.

La mayoría de las consultas jurídicas llevan ciudad: abogado laboralista Castellón, abogado herencias cerca de mí. Ante esas búsquedas el buscador muestra primero el bloque de mapas, de modo que la ficha de Google decide buena parte de las llamadas.

El trabajo de SEO local en un despacho consiste en completar la ficha con las áreas de práctica reales, mantener las reseñas, publicar horario y dirección en un formato que el buscador entienda y evitar contradicciones entre la web y la ficha. Cuando el despacho tiene sedes en varias ciudades, cada una necesita su ficha y su página.

El resto de servicios SEO se ordena a partir de ese punto.

¿Cuánto tarda en dar resultados?
El bloque de mapas puede moverse en semanas. Las páginas de área de práctica suelen tardar de tres a seis meses, y más si la ciudad es grande.

¿Hay que publicar un blog?
No es obligatorio, pero en el sector jurídico funciona: las dudas previas a contratar son muchas y muy buscadas. Cuánto cuesta reclamar una herencia es una consulta con volumen real y con cliente detrás.

¿Se puede posicionar un despacho recién abierto?
Sí, empezando por un área concreta y por la ciudad. Competir desde el primer día en todas las materias reparte el esfuerzo y no consigue ninguna.

¿Sirve el contenido genérico sobre leyes?
Poco. Los textos que reproducen el articulado sin aportar criterio no se distinguen de otros cientos iguales. Lo que diferencia a una página es el caso concreto y la experiencia del despacho.

¿Es compatible con la publicidad de pago?
Sí, y en materias muy competidas es lo razonable mientras el posicionamiento madura.